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▣ 作者 六爷| 互联网营销官（ID：HLWCMO） 每逢春节都是一年一度的品牌营销岁末大考，纵观各品牌的贺岁广告，沱牌最新发布的 《沱牌聚年味，美好到万家》短片，凭借“音乐营销”这一核心创意强势破圈，引发全网关注。在传统中国年的温情基调上，焕新品牌自身的经典旋律，让人耳目一新的同时，成功架起了与大众之间的情感桥梁，进一步唤起了大众对沱牌的美好记忆。此外，沱牌本次春节短片既借力了时下热播综艺 《快乐再出发》第二季的热点效应， 与“再就业男团”二度合作，引来流量与话题；又通过陈楚生、张远全新演绎经典广告歌曲，持续 深耕“沱牌老朋友”IP。可谓是一举多得，把音乐营销玩出了差异化。 01经典旋律再焕新沱牌用音乐营销成功破圈音乐向来是重要的情感传递载体，在如今的多媒体时代，也是品牌用于营销的一大利器。它可以令消费者通过音乐情绪的表达，感知品牌形象，并促成消费动力。一直以来，用音乐营销沟通消费者的案例并不鲜见。从早年间的步步高音乐手机的音乐广告、蒙牛酸酸乳的《酸酸甜甜就是我》，再到典型的“雪碧歌”、“蜜雪冰城主题曲”，音乐营销一直在品牌营销中扮演着重要的角色。 此次沱牌春节大片的破圈的一个重要因素便是音乐营销的巧妙利用。音乐也已经刻入沱牌的基因，是重要的品牌资产。上世纪90年代，沱牌经典广告曲 “悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”成为了多少人口中唱哼的曲儿。今年春节，沱牌最新发布的创意视频 《沱牌聚年味，美好到万家》中，“再就业男团”成员陈楚生与张远，焕新演绎经典广告歌曲《悠悠岁月》，用音乐穿针引线，故事随旋律层层推进，润物细无声地达成与消费者的共情。从轻松欢快的前奏铺垫出欢乐过大年的基调，到兄弟俩通过音乐直播的方式，化身“美好生活使者”，伴随“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的旋律，把浓浓的年味和美好的祝福送到千家万户。短短1分半钟的片子，温暖又走心，通过音乐引发情感共鸣，跨越代际、跨越年龄，拉近了与核心目标消费者的距离，进而提升了沱牌的覆盖深度、广度与名酒影响力，也为品牌在新春营销季斩获好业绩提供了助力。

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02深耕“沱牌老朋友”IP用音乐塑造品牌气质纵观沱牌近几年的营销，不难发现春节这一波的品牌营销，并不是沱牌第一次采用音乐营销。2021年，沱牌将经典旋律重新填词谱曲，从一句旋律到一支全新单曲，用真挚且符合当下时代意境的歌词，加之动人的旋律和周晓鸥充满磁性的嗓音，在全网掀起一波关于沱牌美好相伴的回忆杀，同时焕新了沱牌的品牌形象。 无独有偶，去年中秋国庆双节期间，沱牌携手“再就业男团”中的王铮亮、王栎鑫、陆虎推出创意视频《美好团圆有沱牌》，三人作为“沱牌老朋友”，以音乐会友，用歌声道出悠悠岁月里的兄弟情谊。今年春节，沱牌携手“再就业男团”的另两位成员陈楚生与张远，拍摄贺岁短片，通过对经典广告歌曲的焕新演绎，持续深耕“沱牌老朋友”IP形象。对沱牌来说，在音乐营销中不止是唱金曲，更重要的是焕发品牌新声，为消费者留下想象品牌的边界。从摇滚老炮到快乐老男孩，《悠悠岁月》一次次被唱起，经典广告曲在不同情境下进行不同改编，经典旋律不断焕新演绎，同频共振的结果便是：不断强化消费者对“沱牌酒-荣耀79年的中国名酒”的品牌记忆，同时，让消费者感知到品牌的温度，让“美好时刻沱牌相伴”深入人心。03全方位全平台布局沱牌营销不断出新招不难看出，沱牌以音乐营销为核心，不断焕新国民经典名酒的品牌形象。在依托音乐的基础上，沱牌采用线上线下多维度传播渠道，不断丰富营销矩阵。线上部分，沱牌通过全网多个社交媒介吸引年轻消费群的注意，通过用户参与并创造内容，实现裂变式传播。线下部分，2022年沱牌通过 “沱牌酒邻节”等落地活动，走入消费者，加强用户黏着度。 沱牌这一气呵成的操作，始终以“音乐”作为品牌营销的重要抓手，用音乐讲故事，以音乐传播品牌精神，与消费者产生情感共鸣，一次次唤醒消费者心中关于品牌的美好记忆，提升品牌忠诚度。整体而言，音乐营销，真的被沱牌酒玩明白了。欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！

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