4月10日，重庆登康口腔护理用品股份有限公司（以下简称“登康口腔”）在深圳证券交易所主板上市，成为中国专业口腔护理企业中的第一股。

截止上市当日收盘，登康口腔报56.64元，涨幅达173.89%，总市值达到97.52亿元。

登康口腔在资本市场受到追捧，离不开“颜值经济”风潮下，口腔护理消费的升级。在牙齿的基础清洁之上，当代年轻人更加愿意为“酵素美白”“热感美白”等概念买单。

【资料图】

随着上市成功，登康口腔有望进一步提升品牌影响力，增强核心竞争力，瓜分更多口腔护理消费升级的红利。

一、重庆轻工业“五朵金花”之一，营收、净利双增长

登康口腔主要从事口腔护理用品的研发、生产与销售，公司旗下拥有口腔护理知名品牌“登康”“冷酸灵”，以及高端专业口腔护理品牌“医研”、儿童口腔护理品牌“贝乐乐”、高端婴童口腔护理品牌“萌芽”，主要产品涵盖了牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理用品。

作为重庆轻工业“五朵金花”之一，登康口腔旗下各大品牌有着较高的市场知名度。根据尼尔森 2021 年线下零售统计数据，冷酸灵牙膏市场零售额份额位居行业第四、本土品牌第二；冷酸灵牙刷市场零售额份额位居行业第五、本土品牌第三；“贝乐乐”儿童牙刷、儿童牙膏零售额份额分列儿童品类行业第三、第五。

同时，登康口腔把握行业发展现状及机遇，大力创新开发电动牙刷、冲牙器等电动口腔护理用品，积极拓展口腔抑菌膏、口腔抑菌护理液等口腔卫生用品，以及牙齿脱敏剂等口腔医疗器械用品。

以专业的牙齿敏感护理能力为基，积极拓展业务边界，登康口腔收入和净利润均实现连续增长。根据招股书显示，登康口腔在2019年至2022年四年营收分别为9.44亿元、10.3亿元、11.43亿元以及13.1亿元；净利分别为6316.3万元、9524万元、1.19亿元以及1.34亿元。

值得一提的是，登康口腔的增长具备可持续性，主要体现在以下几个方面：

首先，在抗敏感牙膏细分市场占据绝对优势。

登康口腔旗下的核心品牌“冷酸灵”是中国抗敏感牙膏市场的领导品牌，根据尼尔森对全国线下牙膏（抗敏感类）零售研究数据，2020年度，“冷酸灵”在抗敏感牙膏细分市场拥有60%左右的市场份额，远超其他竞争对手。

同时，“冷酸灵”也是中国首个通过国家药监局认证的抗敏感牙膏品牌，具有较高的品牌知名度和美誉度。

其次，在电动口腔护理用品市场快速崛起。

登康口腔凭借其强大的研发实力和市场洞察力，及时捕捉到电动口腔护理用品市场的发展趋势和消费需求，积极推出了智能净齿、温柔护龈等系列电动牙刷和冲牙器产品，以高性价比、高品质、高科技赢得了消费者的青睐。根据尼尔森对全国线下电动牙刷零售研究数据，2020年度，登康口腔在电动牙刷市场占有率达到7.6%，位居第三。

最后，在研发创新方面不断投入和突破。

登康口腔重视研发创新，不断加大研发投入，建立了以重庆总部为中心，北京、上海、广州等地为支撑点的研发网络，并与国内外多所知名高校和科研机构建立了长期合作关系。

同时，登康口腔拥有自主知识产权的Bioguard™生物活性玻璃陶瓷专利技术，在抗敏感牙齿修复方面具有领先优势。同时，公司还开发了智能净齿电动牙刷、医研®抗敏（专效修复）牙膏等多款创新产品，满足了不同消费者的口腔护理需求。

登康口腔在口腔护理行业的技术积累，为其走向高质量发展奠定了基础。

二、千亿口腔护理市场消费升级，登康口腔站在风口

近年来，随着国民收入的提高、口腔健康意识的增强，中国口腔护理行业的市场需求持续扩大。

据华经产业研究院整理，据2021年我国口腔护理行业市场规模达1025亿元，同比增长15.95%，预计2022年增长至1155亿元。

如今，口腔护理行业存在两大关键趋势：

一是居民口腔健康意识不断提升。随着国民生活水平的提高和健康理念的普及，越来越多的消费者开始重视口腔健康问题，认识到口腔健康与全身健康的密切关系，增加了对口腔护理用品的需求和消费。

二是口腔护理用品消费升级。随着消费者对口腔护理用品的品质、功能、安全性等方面的要求不断提高，对于高端、专业、个性化的口腔护理用品的需求也不断增加，推动了口腔护理用品市场的消费升级。

总的来说，中国口腔护理行业的产品结构正在变得更加丰富和专业。随着消费者的需求升级，中国口腔护理行业将更加注重用户体验和满意度，需要提供更加贴合用户需求和喜好的口腔护理方案和产品，而龙头企业有望凭借自身的研发能力、渠道优势、品牌影响力等占据更大的市场份额。

登康口腔毫无疑问是这一趋势的受益者。

一方面，登康口腔拥有多元化的产品线，能够满足不同消费者的多层次、多方面的口腔护理需求，提升市场占有率和品牌影响力。同时，公司重视研发创新，不断推出新产品和新技术，提升产品附加值和竞争力，拓展新领域和新市场。

另一方面，登康口腔积极拓展线上线下渠道，优化销售网络和服务体系，提升客户体验和忠诚度，增强市场渗透率和覆盖率。

作为一家老牌口腔护理消费企业，登康口腔具备有效控制成本和风险的能力，目前不断优化资产结构和财务结构，保持了良好的盈利能力和现金流水平。

总之，随着中国口腔护理行业呈现出快速增长、产品多元化、市场集中化和用户体验化等特点，“弹药充足”的登康口腔具备想象空间。

来源：松果财经

特别声明：本文为合作媒体授权DoNews专栏转载，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表DoNews专栏的立场，转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联系idonews@donews.com)

标签：